So findest du den idealen Firmennamen für dein Business

Hier sind ein paar praktische Tipps für die erfolgreiche Suche nach einem Firmennamen.

Bevor du mit der Namenssuche beginnst, solltest du dich mit den rechtlichen Voraussetzungen für Unternehmensnamen vertraut machen. Hier gibt es unterschiedliche Vorgaben, je nach Unternehmensform.

So muss zum Beispiel in einigen Rechtsformen der Klarname der Person vorkommen, die das Unternehmen gründet. Handwerkliche Produktionsbetriebe dürfen nicht als Fabrik betitelt werden. Und dies sind nur zwei Beispiele einer langen Liste an Vorgaben.

Eine weitere Vorgabe ist die Einzigartigkeit des Unternehmensnamens. Außerdem kann es sein, dass dein Business in ein entsprechendes Register eingetragen werden muss. Diese Eintragung erfolgt dann über ein Notariat.

Für Unternehmensnamen gilt das Gleiche wie für Personennamen: Müller ist Müller – nur ein Name ohne Verknüpfungen. Bis zu dem Zeitpunkt, an dem du eine Frau oder Herrn Müller kennenlernst und die Eigenschaften dieser Person mit dem Namen verknüpfst.

Das Wort Apple beschreibt nur deshalb mehr als eine Frucht, weil es mit Assoziationen, Fantasien und Meinungen über die gleichnamige Firma aufgeladen wurde. Vom Unternehmen selbst, aber auch von den Kund:innen, die die Firmenbezeichnung Apple in die Welt tragen.

Wir halten fest: Der Name deines Unternehmens ist die Ausgangsposition. Die Verknüpfung mit Eigenschaften entsteht durch deine Geschichte und die deiner Kund:innen. Ein ikonisches Firmenlogo kann dabei helfen, diese Story zu transportieren.

Marken- oder Patentanwält:innen können dir dabei helfen, deinen Unternehmensnamen für bestimmte Produktbereiche schützen zu lassen. Außerdem stellen sie sicher, dass es sich bei deiner Idee um freie Firmennamen handelt.

Das Internet bringt eine weitere Voraussetzung mit sich: Für deine Online-Präsenz muss die entsprechende Domain verfügbar sein.

Hierbei hilft die Vorgabe, dass dein Firmenname einzigartig sein muss. Allerdings verwenden die wenigsten Unternehmen ihre vollständige rechtliche Bezeichnung. Sie nutzen eher eine Kurzform für die Domain. Unter Umständen kann dir ein Namensgenerator helfen, deinen Business-Namen und deine Web-Adresse aufeinander abzustimmen.

Falls es kniffliger wird, kannst du Namensfindungs- oder Marketing-Agenturen zurate ziehen, die sich strukturiert um alternative Namen oder Schreibweisen kümmern.

Die Namen großer Marken zeugen häufig eher von der Leidenschaft ihrer Gründer:innen als von strategischen Überlegungen. Daraus können wir zwei Schlüsse ziehen:

1. Es kommt auf die Hingabe der Unternehmensführung an.
2. Willst du einen Firmennamen mit Bedeutung füllen, brauchst du ein gutes Gespür und musst fortlaufend etwas dafür tun.

Die Gründer:innen des Kaffeegiganten Starbucks haben ihr Unternehmen nach dem Obermaat aus Herman Melvilles Jahrhundertroman „Moby Dick“ benannt. Damit wollen sie an die Seefahrertradition der ersten Kaffeehändler erinnern.

Dass der Namensgeber nichts mit Kaffee zu tun hat, sondern im Roman auf einem Walfangschiff tätig ist, stört die Kundschaft von Starbucks nicht. Der griffige Name steht vor allem für Kaffeegenuss.

Der deutsche Unternehmer Rudolf Dassler aus Herzogenaurach suchte einen Firmennamen fernab der Heimat. Bei einer amerikanischen Großkatze wurde er fündig. Er benannte seine Sportartikelfirma nach dem athletischen Tier: Puma.

Sein konkurrierender Bruder Adi Dassler fand Inspiration auf seinem Ausweis und schuf einen der stärksten Markennamen der Welt mit einem Akronym seines Namens: Adidas.

Es ist aber auch möglich, aus einem der gängigsten schottischen Nachnamen die größte Hamburger-Kette der Welt zu machen. Oder aus der Abkürzung von „Systeme, Anwendungen und Produkte in der Datenverarbeitung“ ein international erfolgreiches Softwarehaus. Die Rede ist natürlich von McDonald’s und SAP.

Und der Vollständigkeit halber: American Express wurde 1850 von Henry Wells, William George Fargo und John Warren Butterfield gegründet. Damals war es einer der ersten und erfolgreichsten Eilzustelldienste der Vereinigten Staaten. Postkutschen findest du heute keine mehr, der Name American Express ist geblieben.

Du siehst: Nicht alle erfolgreichen Marken und Weltkonzerne entstammen der grenzenlosen Kreativität ihrer Gründer:innen. Oft genügt Pragmatismus: ein einprägsames Akronym, der Familienname oder eine Umschreibung der Tätigkeit.

Sie alle haben es aber geschafft, die rechtlichen und anderen Rahmenbedingungen bei der Namensfindung in Einklang mit ihren persönlichen Visionen zu bringen. Und sie haben ihre Marke mit Bedeutung aufgeladen und mit positiven Assoziationen verknüpft. Dabei helfen dir unter anderem ein ansprechendes Firmenlogo und Visual Merchandising.

Und für das richtige Technik-Upgrade hinter der Marke sorgt American Express: Mit deiner Business Platinum Card sparst du bei Dell Technologies bis zu 200 Euro jährlich - das Guthaben ist bei der Karte bereits inklusive.**