Ziele und Vorteile: Wie der Mittelstand von Employer Branding profitiert
Employer Branding ist der Schlüssel für erfolgreiches Recruiting und stärkt Ihre Arbeitgebermarke. Die Ziele und Vorteile, die sich konkret für Sie ergeben, fassen wir hier für Sie zusammen:
- Sie finden die richtigen Mitarbeitenden: Nur mit Angestellten, die über das nötige Fachwissen verfügen, gelingt es Ihnen, auch in Zukunft wettbewerbsfähig zu bleiben. Auf diese Weise erzielen und sichern Sie Geschäftserfolge.
- Sie binden bestehende Mitarbeitende: Employer Branding hat nicht nur zum Ziel, neues Personal zu gewinnen, sondern auch gutes und kompetentes Personal zu halten. Die Mitarbeiter:innenbindung lohnt sich – schließlich sind Personalwechsel und Neubesetzungen häufig mit hohen Kosten verbunden.
- Sie stellen Ihre Einzigartigkeit heraus: Mit dem passenden Employer Branding können Sie Ihre individuellen Stärken in den Mittelpunkt rücken und damit bei potenziellen Bewerbenden punkten. Gleichzeitig grenzen Sie sich gegenüber Großunternehmen ab und sprechen die Zielgruppe an, die am besten zu Ihnen und Ihrer Unternehmenskultur passt.
- Sie verbessern Ihr Image: Mit einer erfolgreichen Employer-Branding-Strategie beeinflussen Sie Ihr Image als Arbeitgeber:in positiv. Die Folge: Ihre Marke wird für neue Bewerber:innen attraktiv.
- Sie steigern Ihre Bekanntheit: Nicht nur Ihre Produkte oder Dienstleistungen tragen zu Ihrer Bekanntheit bei, sondern auch Ihre Aktivitäten beim Employer Branding. Für Sie als Arbeitgeber:in ist es von Relevanz, wie viele Menschen Sie kennen. Je bekannter und beliebter Ihr Unternehmen ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie hochqualifizierte Bewerber:innen anziehen.
4 Erfolgsfaktoren für das Employer Branding: So etablieren Sie eine attraktive Marke
Damit die angesprochenen Ziele nicht nur Wunschdenken bleiben und Ihre Employer-Branding-Strategie schon bald Erfolge erzielt, haben wir 4 Tipps für Sie zusammengetragen – auf diese Maßnahmen kommt es an:
1. Unternehmenskultur als Wohlfühlfaktor
Gerade in kleinen und mittelständischen Unternehmen herrscht oft eine sehr persönliche Unternehmenskultur – ein Faktor, den Sie beim Employer Branding nicht unterschätzen sollten. Im Mittelpunkt hier: eine positive und sinnstiftende Beziehung zwischen Arbeitgeber:innen und Angestellten.
Diese basiert in der Regel auf Vertrauen – Mitarbeitende werden hier nicht überwacht, sondern genießen gewisse Freiheiten wie flexible Arbeitszeiten oder die Möglichkeit zum Remote Work.
Für potenzielle Bewerber:innen ist es wichtig, ein Gefühl für Arbeitsweise und Stimmung zu bekommen – damit werden im Idealfall die passenden Angestellten angesprochen. Eine moderne und angenehme Unternehmenskultur spielt aber auch eine entscheidende Rolle, um bestehende Mitarbeiter:innen im Unternehmen zu halten. Diese sollte beim Employer Branding auf keinen Fall vernachlässigt werden.
Employer Branding ist der Schlüssel für erfolgreiches Recruiting und stärkt Ihre Marke.
2. Differenzierung von Konkurrenzunternehmen
KMUs können stark davon profitieren, ihre Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben und mit einem glaubwürdigen Storytelling zu überzeugen. Voraussetzung hier: Sie müssen wissen, was Sie konkret von anderen Unternehmen abhebt.
Was können Sie Bewerber:innen bieten, was Ihre Hauptkonkurrenten – also Großunternehmen und Konzerne – den Mitarbeitenden nicht bieten können? Mögliche Antworten an dieser Stelle könnten eine flache Hierarchie und mehr Verantwortung und Selbstständigkeiten bei Projekten sein.
3. Die Zielgruppe im Blick behalten
Der Mittelstand hat in Sachen Recruiting-Maßnahmen häufig „nur“ wenig Budget zur Verfügung. Hier hat man Vorteile, wenn man die eigene Zielgruppe sehr gut kennt. Auf diese Weise können Ressourcen gezielt und sinnvoll eingesetzt werden.
Denn: Nur wer die eigene Zielgruppe auch kennt und es schafft, diese durch die Wahl der richtigen Kanäle – etwa durch E-Recruiting – zu erreichen, kann nachhaltige Erfolge verzeichnen.
Ein weiterer wichtiger Punkt besteht in diesem Zusammenhang darin, Gemeinsamkeiten zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe herauszustellen. Je verbundener sich die Mitarbeiter:innen mit Ihrem Unternehmen fühlen, desto begeisterter arbeiten sie. Die Folge: Sie steigern die Produktivität Ihres Unternehmens.
4. Der Stellenwert des eigenen Standorts
Vielen KMUs ist häufig nicht bewusst, wie wichtig der eigene Standort sein kann und wie dieser die Attraktivität von Unternehmen beeinflusst. Zum Beispiel die Nähe zur Innenstadt, günstige Mieten im Umkreis oder auch eine sehr gute Anbindung an den öffentlichen Nahverkehr spielen für Bewerber:innen eine nicht zu unterschätzende Rolle. Diese Faktoren sollten Sie als Arbeitgeber:in kommunizieren und betonen, beispielsweise auf Ihrer eigenen Website oder direkt in Ihrer Stellenanzeige.
Doch nicht jedes Unternehmen im Mittelstand kann mit einem attraktiven Standort aufwarten. Gerade Familienunternehmen, die seit Jahrzehnten – wenn nicht sogar Jahrhunderten – außerhalb der Metropolen angesiedelt sind, haben diesbezüglich Nachteile.
Um dieser vermeintlichen Schwäche entgegenzuwirken und die Attraktivität des Standorts zu stärken, lohnt es sich, über eine Kooperation mit verschiedenen Einrichtungen wie Fitnessstudios nachzudenken. So können die Work-Life-Balance erhöht werden und somit auch die flexiblen Arbeitszeiten oder die Möglichkeit zum Remote Work.
Mit Employer Branding gezielt durchstarten – mit neuem und bewährtem Personal
Employer Branding ist wichtiger denn je – gerade kleine und mittelständische Unternehmen können sich so gegen die große Konkurrenz auf dem Arbeitsmarkt behaupten. Hier gilt: Ergreifen Sie die passenden Maßnahmen – die Vorteile sprechen für sich.
Wir haben das Wichtigste zum Thema Employer Branding für KMUs hier nochmal für Sie zusammengefasst:
- Employer Branding ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Recruiting – Sie gewinnen spezialisiertes Fachpersonal und binden bewährte Mitarbeiter:innen.
- Mit den richtigen Maßnahmen stärken Sie Ihre Marke auf dem Arbeitsmarkt, verbessern so Ihr Image und steigern Ihre Bekanntheit.
- Entwickeln Sie eine gezielte Employer-Branding-Strategie, die Ihre Zielgruppe präzise definiert und mit der Sie sich von Konkurrenzunternehmen differenzieren.
- Bessere Zukunftsfähigkeit, höhere Differenzierung, mehr Erfolg – die Vorteile, die eine Employer- Branding-Strategie mit sich bringt, sind vielfältig. Voraussetzung hierbei: Kennen Sie Ihre Zielgruppe und setzen Sie Ihr Budget gezielt ein.
