Local SEO: Was ist das Ziel?
Das Ziel von Local SEO ist, lokale und regionale Unternehmen prominenter auf Suchergebnisseiten (kurz SERPs für Search Engine Result Page) für sogenannte lokale Suchanfragen zu platzieren. Dazu gehören:
- Suchanfragen mit Ortsbezug. Beispiel: „Schreinerei Hamburg.“
- Suchanfragen, die ohne Ortsbezug als lokale Suchanfrage eingestuft werden: Beispiel: „Elektriker“
- Gezielte Suchanfragen für bestimmte Unternehmen. Beispiel: „Unternehmensberatung Mustermann Berlin“
Mit Local SEO werden Unternehmen also schneller gefunden. So finden mehr Nutzer den Weg in Ihr Geschäft und nutzen Ihre Dienstleistung.
Google My Business
Um sich bei lokalen Suchanfragen möglichst vorne zu platzieren, sollten Sie Ihr Unternehmen auf Google My Business anmelden. Verknüpfen Sie Ihre Website über Google My Business mit der Adresse Ihres Unternehmens. Auf diese Weise bekommen User, die nach einer lokalen Dienstleistung suchen, ein Ergebnis ausgespielt, das mit einer Google Maps Ansicht verbunden ist.
In der Praxis bedeutet das: Ein User gibt „Heizung und Sanitär Berlin“ in die Suchmaschine ein und erhält Ergebnisse aller Heizungs- und Sanitärinstallateure in Berlin angezeigt, die über einen Eintrag auf Google My Business verfügen.
Neben einem Google My Business Eintrag gibt es weitere Faktoren, die für bessere Rankings in der lokalen Suche sorgen. Wir haben die 5 wichtigsten für Sie zusammengestellt.
5 Local SEO Ranking-Faktoren
1. Mobile Nutzerfreundlichkeit
Lokale Suchanfragen finden vor allem unterwegs vom Smartphone statt. Für Local SEO sollte Ihre Website also für mobile Endgeräte optimiert sein. Achten Sie deshalb auf schnelle Ladezeiten und auf ein Responsive Design, um im lokalen Ranking zu steigen.
2. Lokale Keywords
Für eine erfolgreiche SEO-Strategie sind passende Keywords entscheidend. Bei der lokalen Suche sollten Sie Keywords verwenden, die das Unternehmen, die Tätigkeit und den Standort gezielt beschreiben und einen regionalen Bezug haben.
3. NAP
Achten Sie auf die korrekte Verwendung von Name, Adresse und Telefonnummer, kurz „NAP“(Name, Address, Phone Number). Die NAP-Angaben sind ein maßgebender Local SEO-Faktor und sollten konsistent verwendet werden – egal, ob auf Firmenwebsite, Google My Business Eintrag oder Social-Media-Kanälen.
NAP-Daten sind wichtig, falls Sie Ihre Website auf thematisch passenden Branchenverzeichnissen eintragen lassen. So können Sie noch mehr User auf Ihre Website lenken.
4. Bewertungen
Google My Business Bewertungen können ausschlaggebend dafür sein, ob es nach einer Suchanfrage auch zu einem Klick kommt. Eine gute Gesamtbewertung steigert die Klickrate und lockt neue Kunden ins Unternehmen.
Je besser Ihre Bewertung, desto besser die Klicks – es macht einen großen Unterschied, ob Sie 3 oder 5 von 5 Sternen aufweisen können. Positive Verweise können bei der lokalen Suche also über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
Achten Sie also auf eine hohe Kundenzufriedenheit und gehen Sie auf konstruktives Feedback ein. So zeigen Sie, dass Ihnen Kundenmeinungen wichtig sind und Sie gewillt sind, Ihre Angebote und Ihren Service noch besser zu machen.
5. Backlinks
Backlinks sind – wie bei jeder Suchmaschinenoptimierung – auch für Local SEO ein wichtiger Ranking-Faktor. Wird Ihre Website auf anderen Internetseiten verlinkt, ist das für Google ein Signal dafür, dass auf Ihrer Seite Informationen mit Relevanz und Mehrwert zu finden sind. Die Folge: Ihre Website steigt im Ranking.
Um die Relevanz für lokale Suchanfragen zu stärken, sollten Sie auf regionale Links setzen. Lokale Backlinks könnten Sie bei örtlichen Zeitungen, Handwerkskammern oder lokalen Events generieren. Hierzu könnten Sie beispielsweise an einer regionalen Fach- und Ausbildungsmesse teilnehmen und über die Ausstellerliste einen Backlink von der Messeseite erhalten.
Local SEO-Tools: die Helfer für ein lokales Suchergebnis nach Maß
Damit Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung ein Erfolg wird, können Sie auf Keyword Recherche Tools wie Semrush oder Seobility zurückgreifen. So finden Sie Keywords, nach denen Ihre Zielgruppe wirklich sucht.
Und das Beste: Beide Keyword-Tool-Anbieter finden Sie auf dem B4B Marketplace von American Express. Hier erhalten Sie eine Übersicht über alle Businessakzeptanzpartner. Setzen Sie bei Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung auf die Business Karten von American Express – bei jeder Zahlung sammeln Sie Membership Rewards® Punkte, die Sie für attraktive Prämien eintauschen können.
Fazit: An Local SEO führt kaum ein Weg vorbei
Als lokal agierendes Unternehmen sollten Sie in Local SEO investieren – der Mehrwert ist enorm. Ihr Unternehmen wird besser gefunden und mehr potenzielle Kunden finden den Weg in Ihr Geschäft beziehungsweise nutzen Ihre Dienstleistungen. Das Wichtigste zum Thema Local SEO haben wir hier nochmal für Sie zusammengefasst:
- Local SEO eignet sich für Unternehmen, die stationär verkaufen oder Dienstleistungen lokal anbieten.
- Eine Anmeldung bei Google My Business öffnet viele Türen und kann entscheidend für den Erfolg sein.
- Lokale Keywords und Bewertungen auf Google My Business sind wichtige Local SEO Ranking-Faktoren.
- Setzen Sie auf SEO-Tools für das bestmögliche Ergebnis bei lokalen Suchanfragen.
