Debido al distanciamiento físico, el volumen de consumidores en redes sociales y buscadores de internet ha aumentado considerablemente; además, el comercio en línea ha generado un nuevo espacio de competencia en el que se encuentran pequeños negocios y grandes Empresas por igual, lo cual crea para los primeros la necesidad de generar planes de comunicación efectivos que les permitan alcanzar a su público objetivo y obtener mejores resultados.

Como dueño de un negocio pequeño o mediano, debes saber que tu estrategia SEO es un factor determinante para destacar en internet. Por supuesto que es posible pagarle a una persona experta para que mejore las estadísticas de tu página web, pero en un contexto en el que los presupuestos están fuertemente restringidos debido a la crisis, encargarte de algunas de estas funciones puede reducir costos sin afectar la estrategia de marketing de tu negocio. A continuación, Business Class te da cuatro consejos que pueden ayudarte:

1. Crea contenido fresco y oportuno

Este consejo no es ninguna novedad, pero es el más importante cuando se trata de una estrategia SEO. Los sitios que aparecen mejor ubicados en los resultados de una búsqueda son aquellos que presentan información útil y relevante, que a la vez responda preguntas de los usuarios y promueva el valor de tu negocio para ellos.

¿Cómo saber lo que los usuarios están buscando? Existen algunas herramientas que proporcionan datos sobre lo más solicitado en ciertos buscadores. Google, por ejemplo, cuenta con Google Trends. Ahí puedes encontrar los términos de búsqueda que están en tendencia. Por su parte, Bing ofrece la herramienta Keyword Research, que permite a los usuarios registrados acceder a información sobre volumen de búsquedas y sugerencias de palabras clave basadas en búsquedas orgánicas.

Agregar keywords a tu sitio web puede ser tan sencillo como publicar un blog o un mensaje que contenga los procedimientos de reapertura de tu negocio. Sin embargo, mantenerte al día con las búsquedas populares de las personas puede ayudar a refrescar tu sitio y aprovechar los intereses de los usuarios.

2. No te centres en un solo buscador

La omnipresencia de Google es tal, que usamos el término “googlear” para referirnos a hacer una búsqueda en línea. Sin embargo, Google no es todo el Internet. Según el experto en marketing online Neil Patel, existen otros sitios de búsqueda que tienen mejores porcentajes de conversión que Google. Esto quiere decir que, aunque tengas más visitas desde Google, puede que tengas más compradores provenientes de motores como Bing, DuckDuckGo, StartPage o Yandex.

Poner atención a las particularidades de estos otros buscadores puede dar buenos resultados. Claro que Google es importante, pero dedicarse sólo a él puede significar perder otras oportunidades.

3. Usa correctamente keywords, meta-tags e hipervínculos

Ya que Google cambió su algoritmo para no incluir las meta descripciones en la clasificación de las páginas, se puede pensar que ya no son importantes, pero esto no es preciso si pensamos en otros motores de búsqueda. Algunos las siguen tomando en cuenta para sus resultados, junto con palabras clave y vínculos de calidad. Una vez más: cada algoritmo de búsqueda funciona de manera distinta. Lo importante es invertir tiempo en entender los factores que influyen en los resultados de cada buscador para obtener mejores resultados.

4. No te enfoques sólo en dispositivos móviles

Como ha ocurrido con casi todo, el COVID-19 también ha afectado la manera en que entramos a internet y lo utilizamos, y eso significa que debemos adaptar nuestros contenidos en consecuencia.

El cambio más importante es que antes de la pandemia había un enorme aumento de las búsquedas hechas desde dispositivos móviles; esta tendencia se detuvo por el confinamiento, y se registró un alza en las búsquedas desde computadoras. Esto significa que si antes del COVID era importantísimo enfocarse en optimizar la información y los sitios para su funcionamiento en versión móvil, ahora también se debe poner atención en el funcionamiento del sitio en escritorio.

Para los pequeños negocios es un gran reto generar ganancias en la nueva normalidad. Un sitio web con información útil, relevante y oportuna es el equivalente a tener un aparador atractivo, y una buena optimización SEO es fundamental para que los clientes lleguen hasta la puerta de nuestro negocio en el mundo virtual.

FUENTE:

https://www.americanexpress.com/en-us/business/trends-and-insights/