Identidad
Diferentes investigaciones han mostrado que las mujeres no solo no se sienten representadas por la publicidad, sino que tampoco se sienten impactadas por la misma. Según dichos estudios, a las mujeres les interesa ver a sus pares retratadas como personas inteligentes e independientes, además de que quieren ver mujeres reales, no construcciones de mujeres perfectas o de la mujer como objeto.
Esto deja ver que muchas Empresas no suelen dedicar tiempo a investigar las necesidades, los desafíos, e incluso las apariencias de las mujeres, y esto se ve reflejado en estrategias de negocios que se limitan a pintar de rosa los productos o la identidad de la marca en un intento por mostrarse amigable con las mujeres, sin plantear una conexión auténtica con ellas y sus intereses.
Lo que deben hacer las Empresas es darle a sus esfuerzos de comunicación un sesgo mucho más humano, que provenga de un auténtico interés por las personas y sus identidades. Factores como edad, orientación sexual, origen étnico, educación, etc., forman una enorme cantidad de posibilidades. Si no se abre la perspectiva y se crea siempre desde la misma visión hegemónica, no se trascenderá la barrera y no se verán resultados diferentes.
Storytelling
En el centro de las estrategias de negocios centradas en mujeres más efectivas está la intención de dar voz a mujeres reales, donde se ven reivindicadas personas de cualquier color, edad o talla que son valoradas por el hecho de ser mujeres que confrontan los estereotipos de la mujer perfecta. Este storytelling permite generar vínculos sólidos con las usuarias y puede ayudar a cambiar la percepción sobre las mujeres en la sociedad.
Coherencia
Si una Empresa trabaja hacia el interior en estrategias de equidad de género, se reflejará en el mensaje que proyecta y en cómo es percibida hacia el exterior. En este sentido, sería ideal fomentar el empoderamiento de las mujeres dentro de la organización, de modo que el peso de su voz y su punto de vista se haga sentir en la definición de la estrategia de negocios.
FUENTES: