SEO für Unternehmen: So verbessern Sie Ihr Ranking
SEO, kurz für Search Engine Optimization, übersetzt also Suchmaschinenoptimierung, ist in aller Munde. Denn: Für Unternehmen ist es ein attraktives Mittel, um den Traffic auf der Firmenwebsite oder im Onlineshop organisch zu erhöhen und damit die Umsatzchancen zu steigern. Das Ziel von SEO ist nämlich, die Platzierung der entsprechenden Website auf der Suchergebnisseite von Suchmaschinen wie Google oder Bing zu verbessern. Je höher eine Seite rankt, desto häufiger wird sie geklickt. Erfahren Sie in diesem Artikel, wie bestimmte Faktoren Ihr Ranking beeinflussen und wie Sie diese Aspekte für eine bessere Platzierung suchmaschinenkonform optimieren.
Suchmaschinen möchten ihre User zufriedenstellen, indem sie ihnen stets das passende Ergebnis für ihre Suchanfrage bereitstellen. Deshalb werden Webseiten, die Nutzern einen Mehrwert bieten – zum Beispiel indem sie Fragen beantworten oder wertvolle Informationen bereitstellen –, von Google und Co. mit guten Platzierungen belohnt. Somit ist vor allem der Inhalt einer Seite entscheidend für ihren SEO-Erfolg.
Aus diesem Grund sollte Ihr Inhalt relevant und hochwertig sein. Überlegen Sie, welche Informationen Ihre Zielgruppe sucht, welche Fragen sie sich stellen könnte und bereiten Sie die entsprechenden Inhalte auf Ihrer Website auf.
Achten Sie darauf, dass der Content ansprechend und nutzerfreundlich präsentiert wird. Bei langen Texten sollten Sie etwa mit Absätzen, Zwischenüberschriften und Stichwortlisten für Struktur sorgen. So machen Sie Ihren Inhalt leichter konsumierbar und damit für Suchende sowie Suchmaschinen attraktiver.
Nachdem Sie sich überlegt haben, welche Inhalte Ihre Zielgruppe bewegen, sollten Sie für Ihren SEO-Erfolg darüber nachdenken, wie sie nach diesen Inhalten sucht. Schließlich stufen Suchmaschinen Contents hoch, die zur eingegebenen Suchanfrage passen.
Woher erfährt man, was Nutzer suchen? Es gibt eine Reihe von nützlichen Tools, die Ihnen Einblicke in die aktuellen Trends der Suchanfragen gewähren: Google Trends, Seobility oder Semrush zum Beispiel sind hilfreiche Werkzeuge, um herauszufinden, welche Begriffe – sogenannte Keywords – gerade häufig gesucht werden.
Treffende Keywords sollten Sie dann sinnvoll auf Ihrer Website einbinden. Doch Vorsicht: Übermäßiger Gebrauch, sogenanntes Keyword Stuffing, wird mit schlechteren Rankings abgestraft.
Die Verweildauer ist die Zeit, gemessen in Sekunden oder Minuten, die Nutzer auf Ihrer Website verbringen. Verbringen User viel Zeit auf Ihrer Website, ist das für Suchmaschinen ein Indiz für deren hohe Qualität und Relevanz – Faktoren, die wie wir aus Punkt 1 wissen, mit besseren Rankings belohnt werden.
Entsprechend wichtig für eine gute SEO-Strategie ist es, die Verweildauer zu erhöhen. Schauen Sie sich dafür den Aufbau Ihrer Website an: Die Navigation sollte intuitiv sein und den Nutzer mithilfe nützlicher und identifizierbarer Links nachvollziehbar durch die Inhalte lenken, damit er sich möglichst lange auf der Website umsieht.
Blockquote: „Als Ranking-Faktor ist die Verweildauer wichtig für Ihre SEO-Strategie, denn sie gilt für Suchmaschinen als Indiz für die Qualität und Relevanz Ihrer Website.“
Die Bounce Rate beschreibt im SEO-Jargon den Anteil der Webseitenbesucher, die nach nur einem Seitenaufruf eine Website wieder verlassen haben. In der Regel wird das durch die Suchmaschine als Hinweis dafür gewertet, dass Besucher mit dem Suchergebnis nicht zufrieden waren und woanders weitersuchen mussten. Und das ist gar nicht gut für die Platzierung auf der Suchergebnisseite.
Um die Bounce Rate zu verringern, sollten Sie überprüfen, wie lange es dauert Ihre Website zu laden. Laut einer Studie, steigt die Absprungquote auf 38 Prozent, sobald die Seitenladezeit 3 Sekunden überschreitet [1] Checken Sie Qualität und Speichergröße Ihrer Bilder und entfernen Sie alle unnötigen Links oder Inhalte, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu optimieren und so im Suchmaschinenranking zu steigen.
Denken Sie außerdem daran: Es gibt keine zweite Chance für einen ersten Eindruck. Sollte Ihre Website oder Ihr Online-Shop aussehen wie aus dem vergangenen Jahrhundert oder den Besucher gleich mit grellen Farben und einer Textwüste erschlagen, ist es womöglich Zeit für ein neues Design.
Ihre Website ist modern und lädt rasant aber die Bounce Rate ist trotzdem hoch? Dann sollten Sie diesen SEO-Ranking-Faktor im Zusammenhang mit der Verweildauer betrachten. Es ist möglich, dass sich ein User in aller Ruhe und Konzentration einen langen Artikel durchliest – und somit lange verweilt – , doch danach die Seite wieder verlässt. Obwohl der Besucher also mit dem Suchergebnis zufrieden war, wertet die Suchmaschine einen Absprung.
Eine so bedingte hohe Bounce Rate können Sie aber vermeiden, indem Sie Ihren Usern weiterführende Informationen bieten. Verlinken Sie etwa auf verwandte Themen und bieten Sie Ihren Usern so Unterstützung an, auf Ihrer Website zu navigieren. Außerdem sollten Sie Links auf externe Seiten möglichst vermeiden, um Besucher nicht gleich wieder zu verlieren.
Die Online-Suche über mobile Endgeräte nimmt seit Jahren zu: 2020 erfolgte fast die Hälfte der gesamten Seitenaufrufe via Smartphone oder Tablet.[2] Deshalb setzen viele Unternehmen auf Responsive Design. Das bedeutet, dass eine Internetseite, je nach Endgerät und Bildschirmgröße, anders dargestellt wird, um maximale Besucherfreundlichkeit zu gewährleisten. Das wiederum führt – Sie ahnen es – zu besseren Rankings.
Folglich ist es für erfolgreiches SEO absolut notwendig, Ihre Website responsiv zu gestalten, damit Ihre Besucher die bestmögliche User Experience bekommen. Denn: Nutzer, die sich auf Ihrer Website wohlfühlen, bleiben länger und kommen wieder.
SEO hat viele Facetten, im Kern steht aber immer die Nutzerfreundlichkeit. In die verschiedenen Faktoren der Suchmaschinenoptimierung zu investieren, zahlt sich also nicht nur durch bessere Rankings bei Google und Co. aus, sondern sorgt auch für zufriedenere Besucher.
Nutzen Sie SEO deshalb unbedingt, um Interessenten auf Ihre Website zu lotsen. Für möglichst viele Abschlüsse im Netz sollten Sie außerdem unsere 5 Tipps für Umsatzsteigerung durch Conversion-Rate-Optimierung beherzigen. So überlassen Sie potenzielle Kunden nicht der Konkurrenz. Doch zurück zu SEO: Die wichtigsten Punkte zum Thema Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen hier nochmal auf einen Blick:
- SEO ist für Unternehmen ein ideales Mittel, um Traffic und Umsätze zu steigern.
- Achten Sie bei Inhalten auf Ihrer Website auf Mehrwert. So machen Sie User glücklich und Sie steigen im Ranking.
- Nutzen Sie Tools, die Ihnen dabei helfen zu verstehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht.
- Für eine gute SEO-Strategie ist es wichtig, dass Sie die Verweildauer auf Ihrer Website erhöhen.
- Vermeiden Sie hohe Bounce Rates, indem Sie unnötige Links und Inhalte entfernen.
- Die mobile Suche als entscheidender Faktor – setzen auch Sie auf ein Responsive Design.