Geschäftsbezeichnung: So findest du den perfekten Namen
Der Firmenname ist das Aushängeschild Ihres Unternehmens. Erfahren Sie in unserem Leitfaden, wie Sie den perfekten Namen finden, welche rechtlichen Fallstricke es gibt und wie Sie teure Fehler bei der Gründung vermeiden.
Die Wahl des richtigen Firmennamens ist eine der wichtigsten Entscheidungen bei der Unternehmensgründung. Er prägt Ihr Image, schafft Wiedererkennung und muss strengen rechtlichen Anforderungen genügen. In unserem umfassenden Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen: von kreativen Brainstorming-Techniken über die Unterschiede zwischen Firmen- und Geschäftsbezeichnung bis hin zur Prüfung von Markenrechten bei der IHK und dem DPMA. Vermeiden Sie häufige Fehler und finden Sie den Namen, der Ihr Unternehmen wirklich zum Erfolg führt.
Die Auswahl eines passenden Firmennamens ist einer der ersten und wichtigsten Schritte auf dem Weg in die Selbstständigkeit. Ihr Name wird allgegenwärtig sein – auf Geschäftspapieren, in E-Mail-Signaturen, auf Ihrer Website und am Klingelschild. Er spiegelt Ihre Geschäftsidee wider und prägt das Image Ihres Unternehmens entscheidend. Ähnlich wie Ihr eigener Name in der Geburtsurkunde wird auch der Firmenname bei der Gründung offiziell registriert und sollte daher mit Bedacht gewählt werden.
Dieser Leitfaden begleitet Sie durch den komplexen Prozess der Namensfindung. Sie erfahren, was einen guten Namen ausmacht, welche rechtlichen Vorgaben es gibt und welche Fehler Sie unbedingt vermeiden sollten. Denn ein starker Name ist das Fundament für eine starke Marke und legt den Grundstein für Ihren zukünftigen Geschäftserfolg.
Die Bedeutung des richtigen Firmennamens für Ihr Unternehmen
Der Firmenname ist das verbale Aushängeschild Ihrer Marke. Er ist oft das Erste, was potenzielle Kund:innen von Ihnen hören oder lesen, und hat die Aufgabe, in Sekundenschnelle einen positiven und professionellen Eindruck zu hinterlassen. Ein gut gewählter Name kann Türen öffnen, während ein unpassender Name von Anfang an für Verwirrung oder falsche Assoziationen sorgen kann.
Ein starker Firmenname:
Schafft Vertrauen und signalisiert Professionalität.
Sorgt für Wiedererkennung und bleibt im Gedächtnis.
Transportiert die Kernbotschaft oder den Tätigkeitsbereich Ihres Unternehmens.
Ist die Basis für Domainnamen, Social-Media-Profile und die gesamte Markenkommunikation.
Die sorgfältige Auswahl und rechtliche Prüfung des Namens ist eine grundlegende Investition in Ihr Unternehmen. Mit einer flexiblen Firmenkreditkarte können Sie die damit verbundenen Kosten für Beratung, Recherche und Anmeldung professionell managen und so von Anfang an die richtigen Weichen stellen.
Was einen guten Firmennamen ausmacht
Ein guter Firmenname ist einzigartig, prägnant, positiv und leicht zu merken. Bildhafte Namen werden nachweislich länger behalten. Er kann aus verschiedenen Komponenten bestehen:
Namensart
Beschreibung
Beispiel
Personenname
Enthält den eigenen Namen oder den der Gründer:innen.
Müller GmbH
Sachname
Beinhaltet eine Sach- oder Tätigkeitsbezeichnung.
Berliner Schraubenhandel AG
Fantasiename
Ein kreatives, neu geschaffenes Wort.
Zalando
Mischform
Eine Kombination aus verschiedenen Varianten.
Webdesign Schmidt
Achten Sie darauf, dass der Name international verständlich und aussprechbar ist und binden Sie ihn nicht zu stark an spezifische Produkte oder Standorte, um zukünftiges Wachstum nicht zu behindern.
Rechtliche Rahmenbedingungen und häufige Fehler
Bevor Sie kreativ werden, müssen Sie die rechtlichen Grundlagen verstehen. Je nach Rechtsform gibt es unterschiedliche Anforderungen an die Namensgebung.
Die Bedeutung von Firmennamen und Unternehmensbezeichnungen
Es ist wichtig, diese Begriffe zu unterscheiden:
Firmenname: Der offizielle Name, der im Handelsregister eingetragen ist. Er muss die Rechtsform (z.B. GmbH, AG) enthalten.
Unternehmensbezeichnung: Für nicht im Handelsregister eingetragene Unternehmen (z.B. Einzelunternehmen, GbR). Hier gelten andere Regeln.
Geschäftsbezeichnung: Ein zusätzlicher Marken- oder Werbename, unter dem ein Unternehmen nach außen auftritt.
Fehler, die es zu vermeiden gilt
Einige häufige Fehler können die Eintragung im Handelsregister erschweren:
Generische Bezeichnungen: Namen wie „Agentur AG“ oder „Reinigungen gUG“ fehlt die nötige Unterscheidungskraft.
Irreführende Hinweise: Zusätze wie „International“ oder „Group“ dürfen nur verwendet werden, wenn sie der Realität entsprechen.
Schwer verständliche Sonderzeichen: Namen wie „Musik_Schuppen“ können problematisch sein.
Professionell starten und Kosten im Griff behalten
Die Gründung eines Unternehmens ist mit zahlreichen administrativen Kosten verbunden – von der Gewerbeanmeldung über Notargebühren bis hin zur Eintragung ins Handelsregister. Mit einer American Express® Gold Business Card behalten Sie alle Gründungskosten im Blick. Die übersichtliche Abrechnung erleichtert die Buchhaltung und sorgt für finanzielle Transparenz von Anfang an.
Der kreative Prozess: Von der Idee zum Namen
Die Namensfindung sollte ein strukturierter Prozess sein. Nehmen Sie sich Zeit und beantworten Sie zunächst einige wichtige Fragen:
Wer ist meine Zielgruppe? Ein Name für ein junges Tech-Start-up klingt anders als der für eine Anwaltskanzlei.
Welchen Eindruck will ich hinterlassen? Soll der Name seriös, kreativ, innovativ oder humorvoll klingen?
Was macht die Konkurrenz? Analysieren Sie die Namen Ihrer Mitbewerber:innen, um sich bewusst abzugrenzen.
Welche rechtlichen Vorgaben gibt es für meine Rechtsform? Klären Sie ab, ob Sie Ihren vollen Namen verwenden müssen oder einen Fantasienamen wählen dürfen.
Rechtliche Sicherheit schaffen
Bevor Sie sich final für einen Namen entscheiden, sind rechtliche Prüfungen unerlässlich. Eine Recherche beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) sowie eine Anfrage bei der IHK sind entscheidend, um Marken- und Namensrechtsverletzungen zu vermeiden. Diese professionellen Prüfungen sind eine wichtige Investition, die Sie vor kostspieligen Rechtsstreitigkeiten schützt.
Vom Namen zur Marke: Die visuelle Identität schaffen
Der perfekte Name ist gefunden und rechtlich abgesichert – herzlichen Glückwunsch! Der nächste Schritt ist, diesem Namen ein Gesicht zu geben. Die Entwicklung eines Logos, die Festlegung von Firmenfarben und die Gestaltung der ersten Geschäftsausstattung sind entscheidend, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken.
Mit dem American Express Membership Rewards® Programm die eigene Marke gestalten
Als Inhaber:in einer American Express Firmenkreditkarte sammeln Sie mit jeder geschäftlichen Ausgabe wertvolle Membership Rewards® Punkte. Nutzen Sie diese, um in Ihre neue Marke zu investieren. Lösen Sie Ihre Punkte flexibel ein, um die Kosten für eine:n professionelle:n Logo-Designer:in, den Druck Ihrer Visitenkarten oder die Erstellung Ihrer ersten Website zu decken. So verwandeln Sie notwendige Ausgaben direkt in den Aufbau Ihrer Markenidentität.
Fazit: Mit dem richtigen Namen und American Express zur starken Marke
Die Wahl des Firmennamens ist eine fundamentale unternehmerische Entscheidung. Ein guter Name ist die Basis für Ihren gesamten Markenauftritt und sollte daher strategisch, kreativ und unter Beachtung aller rechtlichen Rahmenbedingungen gewählt werden.
Die wichtigsten Erfolgsfaktoren im Überblick:
Strategische Planung: Analysieren Sie Zielgruppe, Wettbewerb und den gewünschten Markeneindruck.
Kreativität mit System: Entwickeln Sie einen Namen, der einzigartig, prägnant und positiv ist.
Rechtliche Prüfung: Überprüfen Sie den Namen bei der IHK und dem DPMA, um Konflikte zu vermeiden.
Professionelle Umsetzung: Investieren Sie in eine professionelle visuelle Identität (Logo, Corporate Design).
Mit den richtigen Tools an Ihrer Seite – wie einer American Express Firmenkreditkarte – erhalten Sie die nötige finanzielle Flexibilität, um den Gründungsprozess und den Aufbau Ihrer Marke von Anfang an professionell zu gestalten.
Hier finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zur Namensfindung und zum Branding.
Welche Aktivitäten umfasst ein Branding-Prozess?
Ein Branding-Prozess umfasst alle Maßnahmen zum Aufbau und zur Führung einer Marke. Dazu gehören die Definition von Markenwerten und -botschaften, die Erstellung des visuellen Erscheinungsbilds (Corporate Design mit Logo, Farben etc.), die Entwicklung einer Markenstrategie und die Umsetzung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen, um die Marke am Markt zu positionieren.
Wie kann erfolgreiches Branding implementiert werden?
Erfolgreiches Branding erfordert eine klare, auf die Zielgruppe ausgerichtete Strategie und absolute Konsistenz. Die Markenbotschaft und das Design müssen über alle Kanäle hinweg – von der Website über Social Media bis zur Produktverpackung – einheitlich kommuniziert werden. Kontinuierliches Monitoring und das Einholen von Kundenfeedback helfen dabei, die Marke relevant und attraktiv zu halten.
*Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen.
Bitte beachte, dass es sich bei unseren Artikeln um rein redaktionelle Inhalte handelt, die einen Überblick zu einem bestimmten Thema geben. American Express bietet keine Anlageberatung oder spricht Empfehlungen aus. Entsprechende Themenbereiche sind immer risikobehaftet, weshalb du stets mit Expert:innen sprechen solltest, wenn du weitere Schritte in diese Richtung planst. American Express übernimmt keine Haftung. Auch kann keine Gewähr für die Aktualität der bereitgestellten Informationen übernommen werden. Eventuell im Text genannte Attribute von Kreditkarten gelten nicht zwangsläufig für American Express Kreditkarten. Wir empfehlen, die spezifischen Bedingungen und Konditionen deiner Kreditkarte sorgfältig zu prüfen.
Erfahre hier mehr zu den Bedingungen der jeweiligen Karten & Versicherungen
American Express Platinum Card Vorausgesetzt, du machst mit der Karte innerhalb der ersten 6 Monate nach Kartenerhalt einen Umsatz von mindestens 10.000 Euro (unter Ausschluss von Bargeldauszahlungstransaktionen und nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern), führst das Kartenkonto einwandfrei (u. a. kein Zahlungsverzug) und kündigst den Kartenvertrag nicht innerhalb der ersten 12 Monate, erhältst du einen Willkommensbonus in Höhe von 30.000 Membership Rewards Punkten auf dein Kartenkonto.
Die Gutschrift erfolgt mit nächstmöglicher Abrechnung, nachdem du den Mindestumsatz erreicht hast. Sie wird jedoch wieder rückgängig gemacht, sollte es zu der Kündigung in dem eingangs genannten Zeitraum kommen. Voraussetzung für den Anspruch auf den Willkommensbonus ist die erfolgreiche Ausstellung der Karte und dass du in den letzten 18 Monaten nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten entsprechenden deutschen American Express Karte registriert warst. Im Fall einer Kartenkündigung oder eines Kartenwechsels innerhalb der ersten 12 Monate nach Ausstellung der Karte erlischt dein Anspruch auf den Willkommensbonus rückwirkend.
Willkommensboni werden von American Express nur unter Vorbehalt der Einhaltung o. g. Bedingungen gutgeschrieben.
Alle detaillierten Informationen zu Schutz und Sicherheit findest du hier.
Google Pay ist eine Marke von Google LLC. Apple Pay ist in den Vereinigten Staaten von Amerika und anderen Ländern eine eingetragene Marke von Apple Inc. Die vollständigen Bedingungen und die teilnehmenden Partner findest du hier.
Alle Details zu den Leistungen und Versicherungen findest du hier.
American Express Gold Card aus Metall und American Express Gold Rose Card aus Metall Vorausgesetzt, du machst mit der Karte innerhalb der ersten 6 Monate nach Kartenerhalt einen Umsatz von mindestens 4.500 Euro (unter Ausschluss von Bargeldauszahlungstransaktionen und nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern), führst das Kartenkonto einwandfrei (u. a. kein Zahlungsverzug) und du kündigst den Kartenvertrag nicht innerhalb der ersten 12 Monate, erhältst du einen Willkommensbonus in Höhe von 20.000 Membership Rewards Punkten für die Gold Card aus Metall / Gold Card Rosé aus Metall auf dein Kartenkonto. Die Gutschrift erfolgt mit nächstmöglicher Abrechnung, nachdem du den Mindestumsatz erreicht hast. Sie wird jedoch wieder rückgängig gemacht, sollte es zu der Kündigung in dem eingangs genannten Zeitraum kommen.
Voraussetzung für den Anspruch auf den Willkommensbonus ist die erfolgreiche Ausstellung der Karte und dass du in den letzten 18 Monaten nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten entsprechenden deutschen American Express Karte registriert warst. Im Fall einer Kartenkündigung oder eines Kartenwechsels innerhalb der ersten 12 Monate nach Ausstellung der Karte erlischt dein Anspruch auf den Willkommensbonus rückwirkend. Willkommensboni werden von American Express nur unter Vorbehalt der Einhaltung o. g. Bedingungen gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis.
Die vollständigen Bedingungen und die teilnehmenden Partner findest du hier.
Alle Details zu den Leistungen und Versicherungen findest du hier.
Alle detaillierten Informationen zu Schutz und Sicherheit findest du hier.
Google Pay ist eine Marke von Google LLC. Apple Pay ist in den Vereinigten Staaten von Amerika und anderen Ländern eine eingetragene Marke von Apple Inc.
American Express Card Alle Details zu den Leistungen und Versicherungen findest du hier.
AXA Partners AXA Partners, agierend unter dem Namen Inter Partner Assistance S.A., ist Teil der AXA Gruppe und bietet unter anderem exklusive Versicherungen für American Express an, darunter den Reiserücktrittschutz. Die vollständigen Informationen zu den Versicherungsleistungen und Ausschlüssen findest du in den Versicherungsbedingungen.
Mehrwerk Nord GmbH Die Mehrwerk Nord GmbH mit Sitz in Hamburg gehört zur Mehrwerk Gruppe, einem inhabergeführter Komplettanbieter für Mehrwertleistungen, und bietet unter anderem exklusive Dienstleistungen für American Express an, darunter die SafetyFirst Taschenversicherung. Die vollständigen Informationen zu den Versicherungsleistungen und Ausschlüssen findest du in den Versicherungsbedingungen.
Assurant Inc. Assurant, Inc. ist ein globaler Anbieter von Risikomanagement-Lösungen und bietet unter anderem Versicherungen für American Express an, darunter die Handyversicherung. Die vollständigen Informationen zu den Versicherungsleistungen und Ausschlüssen findest du in den Versicherungsbedingungen.
American Express Blue Card Dein einmaliges Startguthaben über 25 Euro wird dir nach erfolgtem Kartenumsatz von mindestens 1200 Euro (nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern) auf dein Kartenkonto gutgeschrieben. Für Startguthaben-Aktivierungen gilt ein Mindestkartenumsatz von 1.200 Euro. Die Kartenumsätze von insgesamt 1200 Euro müssen in den ersten 6 Monaten nach Kartenerhalt erfolgen.
Es gelten weitere Bedingungen: Nach erfolgreicher Kartenaktivierung über Web, App oder Telefon musst du deine Amex Blue Card innerhalb deines Online-Kartenkontos oder der Amex App für das Angebot registrieren. Das Angebot ist dort jeweils ca. 7 Tage nach Kartenerhalt im Amex Offers Bereich zu finden. Die Kartenaktivierung und die Registrierung für das Angebot müssen innerhalb von 4 Wochen nach Kartenerhalt erfolgen, um sich für das Startguthaben zu qualifizieren. Im Angebotszeitraum kannst du das Startguthaben in der Regel innerhalb von 5 Werktagen nach Erfüllung der Angebotsvoraussetzungen in deinem Online-Kartenkonto sehen. Stornierungen oder Rückerstattungen von Transaktionen, die die Höhe der Ausgaben reduzieren bzw. keine Ausgaben bedeuten, können zum Verlust des Startguthabens führen. Voraussetzung für den Anspruch auf den Willkommensbonus ist die erfolgreiche Ausstellung der Karte und dass du in den letzten 18 Monaten nicht Hauptkarteninhaber:in einer American Express Karte warst. Im Fall einer Kartenkündigung oder eines Kartenwechsels innerhalb der ersten 12 Monate nach Ausstellung der Karte, erlischt dein Anspruch auf den Willkommensbonus rückwirkend. Willkommensboni werden von American Express nur unter Vorbehalt der Einhaltung o.g. Bedingungen gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis oder hier .
¹Kostenlos bezieht sich auf den dauerhaften Entfall der Jahresgebühr. Im Rahmen der Kartennutzung können Entgelte gemäß AGB anfallen. Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen und Gebühren, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes entnehmen.
PAYBACK American Express Karte Für die erfolgreiche Ausstellung der Karte erhältst du 3.000 PAYBACK °Punkte. Die Punkte werden Dir über Payback auf dein PAYBACK Punktekonto gutgeschrieben. Die Punktegutschrift erfolgt ca. 4-6 Wochen nach Kartenausstellung. Vorausgesetzt, du machst mit der Karte innerhalb der ersten 2 Monate nach Kartenerhalt einen Umsatz von mindestens 500 Euro (unter Ausschluss von Bargeldauszahlungstransaktionen und nach Abzug von etwaigen Gutschriften von Vertragspartnern), führst das Kartenkonto einwandfrei (u.a. kein Zahlungsverzug) und du kündigst den Kartenvertrag nicht innerhalb der ersten 12 Monate, erhältst du zusätzlich eine Gutschrift von 2.000 PAYBACK °Punkten, die Dir durch American Express auf dein PAYBACK Punktekonto gutgeschrieben werden. Die Gutschrift erfolgt mit nächstmöglicher Abrechnung, bereits nachdem du den Mindestumsatz erreicht hast, wird jedoch wieder rückgängig gemacht, sollte es zu der Kündigung in dem eingangs genannten Zeitraum kommen. Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer deutschen PAYBACK Karte von American Express® registriert waren. Nach der monatlichen Kartenabrechnung werden alle im Abrechnungsmonat gesammelten Punkte über American Express (Willkommenspunkte und Umsatzpunkte für den Einsatz der Karte) kumuliert deinem PAYBACK Punktekonto gutgeschrieben. Weitere Informationen dazu findest du im Preis- und Leistungsverzeichnis. Bei allen American Express Akzeptanzpartnern. Ausgenommen sind Tankstellenumsätze. Voraussetzung ist, dass du weiterhin am PAYBACK Programm teilnimmst. Werden über einen Zeitraum von 3 Jahren keine °Punkte gesammelt, verfallen die °Punkte gemäß Ziffer 5 der Teilnahmebedingungen für das PAYBACK Programm. Weitere Informationen zu den Versicherungen und insbesondere über die Ausschlüsse findest du hier.
American Express Business Platinum Card Nach Belastungen mit deiner American Express Business Platinum Hauptkarte und den zugehörigen Business Zusatzkarten von mindestens 15.000 Euro (unter Ausschluss der in Ziffer 3.3 der Teilnahmebedingungen für das Membership Rewards Programm genannten Umsätze und Beiträge) innerhalb der ersten 6 Monate nach Kartenerhalt und einer einwandfreien Kontoführung (u.a. kein Zahlungsverzug) bekommst du eine Gutschrift in Höhe von 200.000 Membership Rewards® Punkten auf dein Kartenkonto. Die Gutschrift erfolgt nach Ablauf der ersten 6 Monate mit der nächstmöglichen Abrechnung. Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller:innen, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten Karte entsprechenden deutschen American Express Karte registriert waren. Die Gutschrift kann nicht ausgezahlt werden, sondern kann nur mit weiteren Kartenbelastungen verrechnet werden.
Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller:innen, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten Karte entsprechenden deutschen American Express Karte registriert waren.
Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen.
American Express Business Gold Card Nach Belastungen mit deiner Business Gold Card und den zugehörigen Business Zusatzkarten von mindestens 25.000 Euro (unter Ausschluss der in Ziffer 3.3 der Teilnahmebedingungen für das Membership Rewards Programm genannten Umsätze und Beiträge) innerhalb der ersten 6 Monate nach Kartenerhalt und einer einwandfreien Kontoführung (u.a. kein Zahlungsverzug) bekommst du eine Gutschrift in Höhe von 75.000 Membership Rewards® Punkten auf dein Kartenkonto. Die Gutschrift erfolgt nach Ablauf der ersten 3 Monate mit der nächstmöglichen Abrechnung. Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller:innen, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten Karte entsprechenden deutschen American Express Karte registriert waren.
Anspruch auf die Gutschrift haben nur Antragsteller:innen, die innerhalb der letzten 18 Monate nicht als Hauptkarteninhaber:in einer der beantragten Karte entsprechenden deutschen American Express Karte registriert waren.
Detaillierte Informationen zu Leistungen, insbesondere zu Ausschlüssen, kannst du den jeweiligen Bedingungen des Kartenproduktes oder des Versicherungsproduktes entnehmen.
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