- Die dreifache Wirkung eines klaren Purpose
- Wie man Purpose lebt: Diese Unternehmen machen’s vor
- Vorsicht Fassade: Die Gefahr des Purpose Washings
- Finde deinen Purpose, denn er ist dein größtes Kapital!
- FAQ: Häufige Fragen und Antworten
Die dreifache Wirkung eines klaren Purpose
Hoch motivierte Fachkräfte wollen nur zu dir. Kund:innen würden für dein Produkt sogar gerne mehr bezahlen. Und die Zukunft deines Unternehmens liegt klar und leuchtend vor dir. Du glaubst nicht, dass ein einziger Satz all das bewirken kann? Dann hast du den Corporate Purpose bisher unterschätzt. Hier sind die drei zentralen Aspekte eines authentischen Unternehmenszwecks:
1. Anziehungspunkt für Talente im „War for Talents“
Der Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte ist härter denn je. Gerade die Generationen Y und Z suchen nicht nur einen Job, sondern eine Aufgabe, die sie erfüllt und mit ihren Werten übereinstimmt.
Ein klarer Purpose macht dein Unternehmen für diese Talente sichtbar und attraktiv. Er beantwortet die Frage, welchen Beitrag die tägliche Arbeit zu einem größeren Ganzen leistet. Unternehmen mit einem starken Sinnversprechen haben es leichter, Top-Performer:innen zu gewinnen und vor allem langfristig zu binden – was ein Gehaltsscheck allein nicht kann.
2. Aufbau von Kundenloyalität und Vertrauen
Kund:innen kaufen heute nicht mehr nur Produkte, sie entscheiden sich bewusst für eine Marke und deren Werte. Ein gelebter Purpose schafft eine starke emotionale Bindung und differenziert dich vom Wettbewerb.
Wenn deine Kundschaft spürt, dass du es ernst meinst – sei es mit Nachhaltigkeit, sozialem Engagement oder fairer Produktion –, baut das Vertrauen auf. Diese Loyalität ist Gold wert, denn sie macht Kund:innen zu treuen Fans und Botschafter:innen deiner Marke.
3. Treiber für Innovation und nachhaltiges Wachstum
Ein Unternehmenszweck fungiert als strategischer Nordstern. Er gibt die Richtung für alle Entscheidungen vor – von der Produktentwicklung über das Marketing bis hin zur Auswahl von Partnern. Diese Klarheit hilft, sich nicht im operativen Klein-Klein zu verlieren, sondern fokussiert auf langfristige Ziele hinzuarbeiten. Ein starker Purpose inspiriert Teams dazu, kreative und mutige Lösungen zu entwickeln, die nicht nur den Umsatz steigern, sondern auch die Mission des Unternehmens voranbringen.
Wie man Purpose lebt: Diese Unternehmen machen’s vor
Damit ein Unternehmenszweck sichtbar und wirkungsvoll wird, muss er gelebt werden. Zahlreiche Unternehmen tun es schon. Hier zwei Beispiele, die besonders eindrucksvoll zeigen, wie konsequent und glaubwürdig man seinen Weg gehen kann.
- Patagonia: „Wir sind im Geschäft, um unseren Heimatplaneten zu retten.“
Dieser Satz ist für den Outdoor-Ausrüster Patagonia mehr als ein Slogan. Das Unternehmen stellt Umweltschutz konsequent über Profit. Legendär ist die „Don’t buy this jacket“-Kampagne, die zum bewussten Konsum aufrief. Patagonia spendet regelmäßig Teile seines Umsatzes für Umweltprojekte und engagiert sich politisch. Das Ergebnis: eine extrem loyale Kundschaft und ein Ruf als Pionier der Nachhaltigkeit. - einhorn: „Fairstainability“ für alle.
Das Berliner Start-up hat den Markt für Kondome und Periodenprodukte aufgemischt. Sein Purpose ist eine Wortschöpfung aus „Fairness“ und „Sustainability“. einhorn investiert einen Teil seiner Gewinne in soziale und nachhaltige Projekte, setzt auf faire Produktionsbedingungen und spricht offen über Themen wie Unternehmertum und Sex. Diese radikale Transparenz macht die Marke für ihre Zielgruppe nahbar und glaubwürdig.
Vorsicht Fassade: Die Gefahr des Purpose Washings
Ein Purpose ist schnell formuliert. Ihn aber wie in den gezeigten Beispielen wirklich zu leben, ist die eigentliche Herausforderung. Wenn die nach außen kommunizierten Werte nicht mit der internen Realität übereinstimmen, entsteht Purpose Washing. Das passiert, wenn ein Unternehmen sich zum Beispiel als nachhaltig darstellt, aber gleichzeitig schlechte Arbeitsbedingungen duldet oder umweltschädlich produziert.
Solche Widersprüche werden schnell entlarvt und führen zu einem massiven Vertrauensverlust bei Kund:innen und Mitarbeitenden. Echter Purpose muss von innen kommen und in der gesamten Unternehmenskultur verankert sein. Er zeigt sich in alltäglichen Entscheidungen, im Führungsstil und im Umgang miteinander.
Authentizität im Business ist kein Projekt, sondern eine Haltung, die konsequent gelebt werden muss. Mehr darüber erfährst du in unserem Artikel „Authentizität für Unternehmen“.
Finde deinen Purpose, denn er ist dein größtes Kapital!
Ein Unternehmenszweck ist für moderne Marken unverzichtbar. Er ist das Fundament für eine starke Kultur, eine loyale Kundschaft und nachhaltigen Erfolg. Er gibt deinem Team einen Sinn, der über die reine Gewinnmaximierung hinausgeht, und macht dein Unternehmen widerstandsfähiger und attraktiver.
Für Gründer:innen und Führungskräfte bedeutet das: Fragt euch nicht nur, was ihr tut, sondern warum es wichtig ist. Ein authentischer Purpose ist die stärkste Ressource, die ihr habt.
