- Firmenlogo erstellen: 4 wichtige Prinzipien
- Konzipiere dein Firmenlogo sorgfältig
- FAQ: Häufige Fragen und Antworten
Das Wichtigste auf einen Blick
Wichtig ist, dass Markenwerte und Zielgruppe im Voraus definiert werden. Farben, Formen und Typografie sollen gezielt die gewünschten Emotionen und Assoziationen auslösen. Vermeide generische Motive, das Logo sollte in allen Größen, auf verschiedenen Materialien und auch in Schwarz-Weiß eindeutig und skalierbar funktionieren.
Firmenlogo erstellen: 4 wichtige Prinzipien
Ein Firmenlogo hilft deinem Business weiter, denn mit einem ausdrucksstarken Design erregst du Aufmerksamkeit. Ein prägnantes Logo kann Wiedererkennungswert, Vertrauen und Klickrate steigern. Damit dies effektiv funktioniert, solltest du die Erstellung deines Logos gut planen.
1. Beim Firmenlogo gilt: Denke langfristig
Designtrends kommen und gehen. Was heute stilvoll wirkt, kann in einem Jahr bereits aus der Mode sein. Daher solltest du bei der Konzeption deines Unternehmenslogos auf ein zeitloses Design setzen und dich nicht an kurzlebigen Modetrends orientieren.
Schließlich ist dein Firmenlogo dein persönliches Markenzeichen. Und das sollte Kontinuität sowie eine gewisse Form von Verlässlichkeit und Stabilität nach außen kommunizieren. Wenn du das Logo deines Unternehmens in regelmäßigen Abständen veränderst, leidet der Markenwert.
Einerseits nehmen Interessent:innen dein Unternehmen möglicherweise als unbeständig wahr, andererseits kann das Rebranding fünf- bis sechsstellige Kosten verursachen. Denn die Anpassung des Logos muss unter anderem auf deiner Website, allen Firmenfahrzeugen, auf Briefpapier und Versandverpackungen sowie auf Unternehmenskleidung umgesetzt werden.
Lass dich daher von erfahrenen Designer:innen beraten, um dein Logo mit einer zeitlosen Form- und Farbgestaltung zu erstellen. So stellst du sicher, dass dein Unternehmenslogo nicht nur in der Gegenwart Interesse weckt, sondern auch zukünftig deine Zielgruppe anspricht.
2. Mit deinem Unternehmenslogo weckst du Assoziationen
Ein Firmenlogo soll gewisse Emotionen bei deiner Zielgruppe auslösen, die positiv konnotiert sind. Es ist daher essenziell, dass du dir im Vorfeld überlegst, für welche positiven Werte dein Unternehmen steht und wie du diese im nächsten Schritt visuell abbildest.
Gestaltungsmerkmale wie Farben, Formen oder die Typografie beeinflussen die Wahrnehmung von Betrachter:innen und rufen bestimmte Assoziationen hervor.
- Sprichst du mit deinem Unternehmen eine eher jüngere Zielgruppe an, wählst du womöglich eher dynamische Formen und eine auffälligere Farbgestaltung.
- Ein Firmenlogo mit einem klassischeren, dezenteren Design wird als solide wahrgenommen und repräsentiert Werte wie Tradition und Verlässlichkeit.
Investiere also ausreichend Zeit in die Konzeption deines Unternehmenslogos und lege fest, wie dein Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden soll. Dies erleichtert den Prozess der Logoanfertigung.
Damit du vom ersten Moment an den richtigen Eindruck bei deiner Zielgruppe hinterlässt, sollte dein Logo durchdacht konzipiert sein.
3. Firmenlogos haben Wiedererkennungswert
Mit deinem Unternehmenslogo verankerst du deine Marke im Bewusstsein deiner Zielgruppe. Beim Anblick deines Logos sollten Betrachter:innen sofort gedankliche Verbindungen zu deinem Unternehmen herstellen.
Im Idealfall wird dein Unternehmen mit einer gewissen Einzigartigkeit verknüpft – mit herausragenden Produkten, hervorragendem Service und einer individuellen Unternehmenskultur.
Damit du für dein Unternehmen einen solchen Wiedererkennungswert erreichst, sollte sich dein Logo von den Firmenlogos der Konkurrenz unterscheiden. Schau dir hierfür die Designs von Konkurrenzunternehmen an und ermittle daraus, was du anders machen kannst, um dich abzuheben.
Vermeide in diesem Zusammenhang vor allem die Verwendung von generischen Motiven, die wahrscheinlich bereits ein Großteil von Konkurrenzbetrieben verwendet.
Viele IT-Unternehmen verwenden beispielsweise einen stilisierten Computer, Handwerksbetriebe greifen dagegen oft auf Werkzeuge beim Logo-Design zurück. Schlage am besten eine andere Richtung ein, um bei deinen Interessent:innen einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Nice to know: Zum individuellen Charakter deines Unternehmens trägt nicht nur das Logo-Design bei, sondern auch der Name deines Unternehmens.
4. Dein Unternehmenslogo sollte vielseitig einsetzbar sein
Bei der Konzeption deines Unternehmenslogos solltest du immer bedenken, dass dein Logo in den unterschiedlichsten Einsatzbereichen verwendet wird. Etwa auf deiner Unternehmenswebsite, in gedruckter Form auf Briefpapier, auf Firmenautos sowie auf Plakatwänden, als digitale Reklame und vielleicht als App-Icon auf Messewänden, als Lasergravur oder als Stempel.
Du musst sorgfältig prüfen, ob das von dir erarbeitete Logo in all diesen Anwendungsbereichen funktioniert. Ein sehr filigranes Design mit komplexen Farbverläufen wirkt bei einer hohen Auflösung zwar eindrucksvoll, wird aber kleingedruckt auf der Visitenkarte optisch zu einem Problem.
Idealerweise planst du dein Logo also so, dass du es universell und flexibel einsetzen kannst. Das gilt beispielsweise für unterschiedliche Logo-Größen oder die Verwendung auf verschiedenen Materialien. Im Hinblick auf die Farbgestaltung sollte dein Logo auch immer gut erkennbar in den Farben Schwarz und Weiß abgebildet werden können.
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Konzipiere dein Firmenlogo sorgfältig
Bei der Planung deines Unternehmenslogos sind einige Aspekte zu bedenken. Aber eine akribische Planungsphase lohnt sich, damit dein Logo nach der visuellen Umsetzung Aufmerksamkeit generiert, bei Betrachter:innen in Erinnerung bleibt und möglichst nie geändert werden muss.
Das Wichtigste zum Thema noch einmal zusammengefasst:
- Gestalte ein zeitloses Logo, das sich nicht ausschließlich an gängigen Designtrends orientiert.
- Lege fest, welche Werte dein Logo ausdrücken soll, und mache dies zur Grundlage für die Umsetzung.
- Achte darauf, dass sich dein Logo von Konkurrenzunternehmen unterscheidet und im Wettbewerb hervorsticht.
- Berücksichtige die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten deines Logos und sorge dafür, dass es in verschiedenen Größen und Farben gut zu erkennen ist.
Eine Idee ist auch, das Firmenlogo im Team zu erstellen, so wird sicher mehr Kreativität in den Prozess gebracht. Übrigens: Mit der Business Platinum Card oder der Business Gold Card kannst du bis zu 99 kostenlose Zusatzkarten für dein Team beantragen – und so dein Business aufs nächste Level bringen.
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