Online-Shopping boomt, doch der Höhenflug scheint vorerst gestoppt. Nach einem Rekordjahr 2021 stagnieren die Umsätze. Vor allem Heimwerker-, Gartenbedarf und Elektroartikel sind weniger gefragt. Doch es gibt auch Gewinner: Lebensmittel-Lieferdienste legen zu.
Online-Shopping: Eine Entwicklung
Wenn du neue Schuhe, Kopfhörer oder einen Laptop brauchst, tendierst du wahrscheinlich dazu, dein Smartphone zu zücken und online zu bestellen - eine bequeme Alternative zum traditionellen Einkauf im Geschäft. Diese Praxis hat während der Corona-Pandemie stark zugenommen.
In 2021 wurden fast 15 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes online generiert, was nahezu 87 Milliarden Euro entspricht. Laut dem Handelsverband Deutschland (HDE) sind viele Menschen beim Internetshopping geblieben. Allerdings ist der Online-Handelsboom nicht von Dauer.
Stagnation und Rückgang im Online-Handel
Nach dem Rekordjahr 2021 haben die Umsätze im Internet laut dem aktuellen Online-Monitor des HDE stagniert. Der Anteil des Online-Geschäfts am gesamten Einzelhandel ist auf etwas mehr als 13 Prozent gesunken. Trotz einer Prognose für einen neuen Rekordumsatz von mehr als 88 Milliarden Euro in diesem Jahr, reicht dies nicht an die hohen Wachstumsraten der Corona-Jahre heran.
Schwächere Branchen
Besonders betroffen sind Branchen wie Heimwerker- und Gartenbedarf sowie Wohnungs- und Einrichtungsgegenstände und Elektroartikel, die während der Pandemie besonders vom Online-Boom profitierten - sie verzeichneten im letzten Jahr deutliche Umsatzrückgänge im Internet.
Steigende Nachfrage nach Supermarktprodukten
Andererseits hat die Nachfrage nach online bestellten und gelieferten Supermarktprodukten, insbesondere Lebensmitteln und Getränken, zugenommen. Trotz des Rückzugs einiger Lebensmittel-Lieferdienste aus dem deutschen Markt, erwartet der HDE weiteres Wachstum in diesem Segment.
Rückgang der Online-Handels-Euphorie
Die anfängliche Begeisterung für den Online-Handel scheint sich etwas abgekühlt zu haben. Der Anteil der Händler, die ihre Produkte auch online verkaufen, ist von 45 Prozent im Jahr 2020 auf 41 Prozent im letzten Jahr gesunken.
Große Plattformen dominieren
Trotzdem wird der Internethandel weiterhin von großen Plattformen wie Amazon dominiert. Laut HDE-Monitor wurde mehr als 40 Prozent des Online-Umsatzes über dessen Marktplatz erzielt.
Beliebteste Produktkategorien
Mode und Kleidung sowie Elektronikartikel bleiben die tragenden Säulen des Internetgeschäfts mit einem Umsatzanteil von rund 45 Prozent. Auch der Handel mit Freizeitprodukten wie Fahrrädern oder anderen Sportartikeln bleibt stark.
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