Beim Einkauf in Fachmärkten waren Verbraucher zuletzt sparsam. Für 2024 setzt die Baumarktbranche jetzt auf einen Stimmungsaufschwung. Was hat die Fußball-Europameisterschaft damit zu tun?
Erwartungen und Herausforderungen der Baumarktbranche
Julian Nagelsmann, der Nationaltrainer, und sein Team tragen die Hoffnungen vieler auf ihren Schultern. Aber auch die Baumarktbranche hat für das Jahr 2024 große Erwartungen: Sie wünscht sich einen Einzug des deutschen Teams ins Finale der Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land und dazu noch perfektes Sommer- und Grillwetter.
Sollten diese beiden Wünsche in Erfüllung gehen, könnten sie ideale Voraussetzungen dafür schaffen, dass viele Menschen ihre Freizeit im eigenen Garten verbringen. Das würde nicht nur die Stimmung heben, sondern auch den Bau- und Gartenfachmärkten zu einem erfolgreichen Jahr verhelfen.
Die Krise einer Branche
Nach einem schwierigen Jahr könnte der Handel diesen Aufschwung gut gebrauchen. Die Vertreter des Handelsverbandes Heimwerken, Bauen und Garten (BHB) in Köln gaben offen zu, dass das letzte Geschäftsjahr eher ein "dramatisches" war. Trotz steigender Preise sanken die Umsätze 2023 um 3,1 Prozent - inflationsbereinigt sogar um etwa 9 Prozent.
Viele Menschen nutzten die Coronazeit dazu, ihr Zuhause zu verschönern oder Renovierungsarbeiten vorzuziehen. Doch aufgrund hoher Inflation verzichteten viele zuletzt auf nicht notwendige Anschaffungen oder größere Projekte für Haus und Garten. Dies traf auch die Baumärkte hart.
Die Herausforderungen
Aber nicht nur Sparsamkeit und schlechte Stimmung bei den Kunden machten der Branche zu schaffen. Ein langer Winter und viel Regen sorgten für ein schwaches Frühjahrsgeschäft. Hinzu kamen Lieferkettenprobleme und ein Rückgang im Neubau - weniger neue Wohnungen bedeuten weniger Aufträge für Erstausstattungen. Auch das umstrittene Heizungsgesetz hatte negative Auswirkungen auf die Umsätze im Bereich Sanitärinstallation und Heizung.
Konkurrenzkampf mit Discountern, Amazon und Temu
Für 2024 ist der Handel nur vorsichtig optimistisch. Zwar könnte eine sinkende Inflationsrate zusammen mit hohen Lohnabschlüssen den Konsum ankurbeln, aber die Preise bleiben eine große Herausforderung. Die Branche muss sich gegen Discounter, Amazon sowie asiatische Handelsplattformen wie Temu behaupten - gerade in Bezug auf günstige Produkte.
"Baumärkte müssen weiterhin den Spagat schaffen zwischen kompetenter Beratung bei größeren Vorhaben und attraktiven Angeboten im Preiseinstiegssegment", so Kai Hudetz vom Kölner Handelsforschungsinstitut IFH. Er sieht jedoch auch Licht am Ende des Tunnels: "Viele Investitionen lassen sich nur begrenzt verschieben, daher werden wir in den nächsten Jahren Nachholeffekte sehen."
Die Hoffnung Fußball-Europameisterschaft
Ein schneller Stimmungs- und Umsatzboost könnte jedoch von der Fußball-Europameisterschaft ausgehen, die in dreieinhalb Monaten in Deutschland beginnt. Sollte die Nationalmannschaft gut abschneiden, könnte das auch den Baumärkten einen Schub geben.
Die Meinung der Handelsvertreter
Es besteht Einigkeit unter den Vertretern des Handels. Doch genau wie das Wetter, ist dies etwas, das sich nicht beeinflussen lässt.
Fußball-Zauber: Ein unsicheres Spiel
Auch der Zauber des Fußballs könnte schnell vorbei sein. Bei zwei der drei letzten großen Turniere schied Deutschland bereits in der Vorrunde aus.
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